Nos encontramos en pleno periodo navideรฑo, y como no podรญa faltar en una sociedad consumista como la nuestra los regalos se sitรบan en primera lรญnea mediรกtica. Otro elemento que tambiรฉn asumimos sin detenernos a analizarlo es el reparto de colores y roles gรฉnero. Una desigualdad que las niรฑas y niรฑos experimentan desde los primeros momentos en los que comienzan a tomar conciencia.
Sin embargo, en los รบltimos aรฑos y gracias a la capacidad que tienen las redes sociales de dar voz a personas que no tienen acceso a los grandes medios de comunicaciรณn, el movimiento feministas estรก criticando duramente este tipo de desigualdades. Tanto es asรญ que las pasadas navidades, la jugueterรญa Toy Planet, comenzรณ tรญmidamente a romper los estereotipos introduciendo a niรฑos en la secciรณn de niรฑas y viceversa. Este aรฑo, han dado un paso mรกs y han incluรญdo en su catรกlogo a niรฑos con sรญndrome de down.
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| Catรกlogo de Toy Planet 2016/2017 |
En este punto podemos observar una tendencia que me alegra poder observar. La eliminaciรณn de estereotipos y roles de gรฉnero y la inclusiรณn de personas de diversas razas, con discapacidad, etc. Son elementos que estรกn intentado cuidar empresas como Carrefour o Imaginarium en sus catรกlogos.
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| Catรกlogo de Carrefour |
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| Catรกlogo de Imaginarium |
Mientras que podemos observar como algunas otras empresas todavรญa estรกn ancladas en estos mecanismos que reproducen las desigualdades, como por ejemplo Toys’R Us o El Corte Inglรฉs.
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| Secciรณn de niรฑos del catรกlogo de Toys'R Us |
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| Secciรณn de disfraces del Catรกlogo de El Corte Inglรฉs |
Quizรก haya muchas personas a las que este tipo de crรญtica les parezca algo exagerado, algo radical o que incluso defiendan orgullosamente el color rosa como color femenino. Para estas personas debemos saber explicar porque la construcciรณn de identidades femeninas dรฉbiles, relegadas al segundo plano, con tareas domรฉsticas o sin poder realizar tareas que requieran la acciรณn no es mรกs que el inicio de toda una serie de mecanismos que configuran un rol en el cual la mujer es inferior al hombre en muchos aspectos, y no tiene la capacidad de agencia para superar sus problemas. Al igual que la asignaciรณn arbitraria del color rosa como color femenino, que no es opresor por ser rosa, sino por ser impuesto, por no formar parte de una libre elecciรณn de las niรฑas o los niรฑos.
Esperemos que esta tendencia se mantenga y se expanda hacia el resto de empresas jugueteras espaรฑolas y del mundo.
¡Feliz Navidad Igualitaria!
